面对日益多样化和个性化的消费者需求，随着市场环境的变化，品牌只有与时俱进，不断寻求突破，才能在激烈的竞争中占据一席之地，因此，品牌升级成为品牌营销的一个重要课题。
比如“抖音短视频”APP，去掉了“短视频”三个字，突出了抖音品牌的认知度;包括快手在内，也进行了全面升级，不仅更换了品牌Logo，还把“看到每一种生活”的品牌Slogan升级为“拥抱每一种生活”。
而最近，百度百家号也宣布了品牌升级，与其他品牌替换Logo、Slogan进行升级不同，新的百家号将打通百度12个移动平台，成为创作者统一账号，下面就让我们来看看百家号的新面貌。
百度百家号
百度百家号品牌升级，内容生态系统得到强化。
要知道，百度品牌下有很多子品牌，是一个庞大的移动生态系统，除了综合性的百度APP外，还有知识垂类百度知道，百度百科，百度文库，宝宝知道，视频类好看的视频，全民小视频，以及百度贴吧，百度网盘等等。
过去，创作者基于这些平台，已经在各自的细分领域积累了一定的粉丝、内容等各方面独具价值的积累。
但这也意味着，当一个创作者想要跨越边界进入另一个创造领域，他必须从0开始，而以前的积累是不能重复的。这样既不利于创作者在生态环境中的流动，也容易打消创作者的创作热情。
为此，百度百家号在2020百度世界大会上提出：百家号将成为百度整个移动生态系统的一把钥匙，从粉丝、内容、认证、权益等方面全面打通百度系统内的各个产品。
作为百度移动平台内唯一的创作者账号，百家号能够有效地聚集平台的内容价值，为用户提供一个一站式、全场景的服务体系，在这个注意力极度分散的时代，无疑有助于品牌将用户的注意力集中到自己的创作平台上。
更新后的百家号，可以让创作者在百度的任何一条产品线上取得成就，在其他产品上也能体现出来，不用再花太多时间在0的基础上深耕，而且创作者还可以在多个平台上共同参与激励活动，享受多种权益，从而吸引更多的创作者驻足平台，在平台上创造更多高质量的内容，让品牌实现更系统的多元化发展。
百度百家号
可见，百度百家号通过品牌升级，构建了一个更长、更多维度的服务链，既强化了内容生态系统，又更容易接触到广大用户，增强了品牌影响力。
二是多向传播组合拳，增强用户对品牌升级的感知。
在社会媒体蓬勃发展的今天，话题营销凭借低成本、快速传播的优势，越来越受到品牌的青睐。
建立社会化营销来吸引大众的注意对品牌来说并不难，难的是，如何吸引大众参与到主题互动中来，并在这个过程中更新大众对品牌的固有认识，这不仅是挑战，而且是品牌必须做的。
为了应对这次的升级，百度百家号推出了一套行之有效的传播组合拳，既收获了巨大的声量，又让大众潜移默化地感受到了品牌的态度和初衷，下面就让我们来看看百度百家号是如何做到的。
悬疑营销，激发了大众的猎奇心理。
百度百家号
就此次活动而言，百度百家一开始并没有直接官宣表示品牌升级，而是在官微上告诉大家有急事要办，并召集全家人，此举可谓是给大家想象的空间，成功勾起大家的猎奇心理。
被称为“一石惹千石”的所谓“一石惹千石”，这则消息也在各大创作群里炸开了锅，而由于这些碎片化的信息和网友的参与，百家号的热搜也演变成了社交传播，短短几天，#百度百家号紧急会议#的话题也达到了5609.2万次，如此惊人的效果也是品牌方也始料未及。
邀请不同行业的大咖，激发用户的共鸣感。
百度百家号
一切都要有度，利用悬念营销，为活动做好铺垫，发酵，积累人气是可取的，但品牌不能一味吊足大众胃口，以免事与愿违。
所以，在“紧急会议”事件被充分发酵之后，百度百家号在微博上官宣了“品牌升级”的具体事件，并邀请业界大咖为主题“添砖加瓦”，他们不仅是百家号的代言人，也是该平台的使用者，他们的声音很容易引起用户的共鸣，再加上这些大咖的价值影响力，更容易赢得用户对品牌的好感和信任。
总的来说，品牌升级意味着品牌的“第二次诞生”，也代表着企业的战略意图和发展方向，而此次百度百家号品牌升级的背后，其实是整个移动内容生态系统的改变，无论是对创作者、用户，还是对自身的品牌价值，都有着重大的意义，这无疑是三方共赢的品牌战略。
