企业百家号助力企业走向“高增长、高转换”的

　　“智能经济将成为中国经济在未来十年的新标签，移动互联网行业也将随之带来新的变局。”11月5日百度2020创新营销峰会上，百度集团执行副总裁沈抖说。

　　在沈抖看来，智能经济引领的移动互联网新格局包括：

　　一是用户比以往任何时候都更希望所见即所得，希望获得更流畅的体验，更快地获取服务;

　　二是移动生态将进一步人格化;

　　三是更多传统行业将加速线上化。

　　而这些变局背后都意味着新的红利，沈抖说，百度移动生态在服务化、人格化战略下，打通了服务交易闭环，同时加大了短视频、直播等新形态内容的支持力度。广告主作为百度移动生态的重要组成部分，现在不仅可以获取用户，更可以实现用户全生命周期的运营，达成交易和转化。

企业百家号

　　百度集团副总裁袁佛玉介绍，过去一年，百度一方面用高质量的大数据精准洞察社会情绪，创造好的内容实现圈层共振;另一方面，最大化放大科技创新优势，尤其是深耕人工智能技术十年积累的场景解决方案，给用户和合作伙伴创造超预期的创新体验，包括百度好奇夜、百度世界等诸多IP，不仅获得了品牌口碑，也在业务层面获得了实实在在的增长。

　　“当遍地都是数据的时候，到底什么数据有深度洞察，可以辅助商业决策?”袁佛玉说，百度平台是极少的，真正连接几乎所有人群的平台;也是极少的，用户进行主动表达的平台。因此，百度能看到一些普适性的关于人的需求变化和机会。

　　百度商业产品总经理丁灿彪表示，百度每天连接超过2.2亿的知识创作者和340万的百家号创作者，这些创作者每天生产了大量与营销决策相关的各垂直领域内容，这些内容一方面可以帮助品牌实现种草，另外也可以通过知识的场景为品牌强力背书，进一步影响用户决策。

　　据了解，随着百度系App用户规模超过10亿;智能小程序生月活跃用户超过5亿;好看视频日均播放量超过30亿;百度已经为用户构建起了一个强大的数字生活空间，尤其是百家号、小程序、托管页三大支柱的建成让百度的商业中台能力得以全面升级，从而能够帮助到更多的品牌实现稳健的成长，实现生意的长效经营。

企业百家号

　　在AI技术的引领下，百度的搜索已经完成了新场景的破圈：依托小度智能音箱等全新的载体，进入家庭、交通等不同的场景。

　　截止目前，百度智能设备激活量已经超过4亿;百度智能交通在全国20个城市落地，carlife激活超过1200万台车。这也意味着，百度旗下的各大生态覆盖了人们数字生活的各种场景，实现了各类生活大数据的全面覆盖，这也将为精准营销提供持续不断的重要能源。

　　有价值的数据产生的能效不言而喻。举个例子，在90后、00后进入消费主流市场的大背景下，百度不仅能通过数据发现消费品类年轻用户同比增长已超过38%，还能告诉广告主，这些年轻的消费者更加追求个性化消费，更加关注国货品牌。用丁灿彪的话说，“通过这些数据，百度看到的不只是今天什么卖的好，更是未来什么被需要，从而帮助品牌大量拓展新用户。”

　　百度百家号今年打造的品质母婴节是一个经典的案例。据介绍，通过与多个品牌共建优质内容，百度向用户提供了从专家直播、到趣味知识百科，再到购物转化的一站式内容服务体验，为参与品牌带来了丰厚的效果，超过1200万用户参与。

企业百家号

　　在百度升级后的品牌专区为例，通过融合官网、小程序、企业百家号，百度营销可以帮助广告主把用户沉淀到企业百家号，并通过后链路的运营形成持续的用户增长和转化。丁灿彪介绍说，基于这一连接力，尚品宅配半年积累了近15万粉丝，获超80万的点赞。

　　当天，百度营销中心总经理朱蕾发布了品牌新成长计划，通过用户洞察服务、品牌阵地赋能、全域流量扶持、闭环服务支持四大举措，在1年内扶持10万个品牌通过深度阵地运营实现数字资产的倍速增值。与之相应，百度将为品牌提供每日搜索+信息流共20亿流量扶持，价值10亿商业补贴等资源一起助力品牌新成长。

　　北京大学新闻与传播学院副院长、教授，北京大学新媒体营销传播研究中心主任陈刚认为，人类即将进入数字生活空间，消费者将恢复其作为“生活者”的本质，百度是数字生活空间的重要组成部分，同时也是不可替代的“超级公共营销平台”。